I numeri del vino

Com’è andato il vino formato 0,75 nella GDO ad anno terminante settembre 2007, secondo i dati IRI? La risposta è bene, soprattutto per i vini tra 1 e 2 € e per quelli sopra i 5€, vediamo allora cosa è successo. Il mercato 0,75 in GDO ha venduto 232 Milioni di Litri facendo + 5,6% e raggiungendo gli 849 Milioni di € di fatturato + 4,8%; la variazione del prezzo medio invece è negativa per uno 0,6% a 2,75€

What are the performance of 0,75 Wine in the Modern Trade according IRI data? The answer is pretty good, especially for the wine between 1 and 2 € and for the wine over 5€. 0,75 format sold 232 Milions of liters rising of 5,6% and reaching a turnover of 849 Milions of € +4,8%; the average price for bottle decrese of 0,6% to 2,75€.

Vediamo come sono canalizzate le vendite per area geografica e fasce prezzo consideriamo sia i volumi sia i valori. Oggi lo 0,75 è venduto soprattutto nel nord, dove le vendite rappresentano il 63% dei volumi e il 61,7% del valore, questo dato è in linea con le quote degli altri prodotti venduti nella GDO, ma molto diverso da quelli sul consumo del vino dove il sud ha un peso maggiore, attorno al 20%, questo significa che nel sud la GDO può ancora crescere a scapito degli altri canali.
Let’see where the 0,75 wine are sold and how are split by the retail price, we consider both Volume and Turnover. Today the 0,75 is sold moreover in North Area where the sold reach the 63% of total volume and the 61,7% by value, this data is lined up with the data of the other products sold in the GDO, but very different from that concerning the wine consumption where the south has an higher weight, around 20%, this mean that the GDO can increase its share.

Approfondiamo le fasce prezzo. A valore il 64%, pari a quasi 550 Milioni €, delle bottiglie sono sopra i 3€, 45% a volume, come dire che oggi nella GDO si compra un prodotto medio alto, anche perché quasi il 20% è venduto sopra i 5€. Questo dato smentisce un luogo comune sul fatto che si compri prevalentemente prodotti di basso prezzo. Inoltre tutte le fasce prezzo con l’eccezione di quello sotto un 1€, sono in crescita, per cui la leggera diminuzione del prezzo medio di vendita, può essere spiegata da una maggiore incidenza delle vendite in promozione.

Let’s deepen the bands price, the 64% of the bottle, equal to 550 Millions of €, have a retail price higher of 3€, 45% in volume, we can say that today in GDO people buy a medium high quality product, especially because the 20% of all sold bottles have a retail price higher than 5€. This data denies the common place that in GDO people buy low price wine. All bands price are growing with exception of the wine with a retail price lower of 1€, so the reduction of the average sell price can be explained by an increase of volume sold in promotion.

Scritto da aldo Friday, 21 December, 2007 alle 20:00 in 01. Mercato del vino e consumi di vino, 01.3. Dati di mercato e di consumo. Puoi seguire questa conversazione con il feed RSS 2.0. Puoi scorrere questa pagina e lasciare un commento, o fare trackback.